對全國人大代表趙林中在今年“兩會”上提出的“植入式廣告侵犯觀眾權(quán)益、亟待規(guī)范”的建議，國家工商總局近日答復(fù)表示，將作為專題認真研究，并提出相關(guān)立法建議。
這個積極的信息發(fā)出的是一個強烈的信號：人民群眾反映強烈的影視作品中的植入式廣告，管束它就要動真格的了。
對影視作品的投資制片方而言，隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，植入式廣告已成為其投融資模式中的重要一環(huán)，對其降低成本和風(fēng)險、確保營利有積極意義。
但是，“適得其反”之理誰都懂，當(dāng)觀眾遭遇“邊哭邊看廣告”的囧事時，當(dāng)有人戲言“哥花錢看的不是電影、是廣告”時，當(dāng)廣告“被關(guān)注”而非“被融入”時，結(jié)果往往是作品“完整了”、氛圍卻被打破了，品牌關(guān)注度高了，美譽度卻低了，電影贏利了、口碑卻差了。因此，植入式廣告得有個底線，觀眾反感的不是這種形式，而是其拙劣的表達。
對導(dǎo)演而言，藝術(shù)與商業(yè)的悖論是永恒的難題。面對投資方的苛求、廣告商的奢求、院線方的要求，“都得伺候好，否則沒錢拍、沒地兒播”成為圈內(nèi)的現(xiàn)實，還有多少導(dǎo)演能在這強大的商業(yè)壓力中堅守“觀眾至上”原則、不對作品的藝術(shù)價值作任何妥協(xié)？于是，植入廣告變成了切入廣告，“你想喝XXX礦泉水嗎？”“某保險品牌踏實”等生硬、無厘頭式的廣告對白，不斷挑戰(zhàn)著觀眾的情感底線。
但是，由于植入式廣告是一種新生的事物，且大量泛濫也是近幾年的事，因此當(dāng)前我們在法律規(guī)范方面并沒有專門針對它的條文。也正因為此，雖然群眾反映強烈，但一些影視作品的制作方在植入廣告方面基本上屬于“自由自在、無拘無束”，個別導(dǎo)演甚至在受到質(zhì)疑時堂皇地說出了植入式廣告是在挽救中國電影的心聲，更是令人啼笑皆非，消費者的合法權(quán)益完全被踐踏得一塌糊涂。
對政府主管部門而言，制定中國影視產(chǎn)業(yè)“商業(yè)與藝術(shù)共贏”之策始終是重大研究課題，但因無先例可循，不可能一蹴而就。面對觀眾對植入性廣告的質(zhì)疑和批評，要虛心、耐心、靜心地分析和采納他們的觀點、建議，特別是借鑒別國經(jīng)驗，依據(jù)作品題材和類別監(jiān)管植入式廣告的質(zhì)量和數(shù)量。